Silk launches Virtual Showroom
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Dieses Frühjahr ist alles anders. Keine Showroom Tage, die den Fashion Journalisten einen ersten Ausblick auf die Herbst/Winter Kollektionen geben; keine German Press Days, während derer sich die Modebranche seit mittlerweile 25 Saisons in Berlin trifft, um sich über die neuesten Trends der kommenden Saisons zu informieren.
„Wir mussten schnell nach einer digitalen Lösung für die Präsentation unsere Kunden suchen“, erklärt Kerstin Geffert, Co-Founder und Managing Partner von Silk Relations. „Wir wollten der Presse etwas anderes bieten, als die üblichen Instagram Stories und Feeds. Uns schwebte so eine Art Verknüpfung von Info- und Entertainment im virtuellen Raum vor“, so Geffert weiter.
Zugute kam der Agentur, dass die Corona Krise den digitalen Fortschritt der Branche beschleunigte und insgesamt eine höhere Bereitschaft zum Verwenden neuer Technologien herrschte. Innerhalb von nur zwei Wochen konzipierte und realisierte die Silk Digital Unit in Zusammenarbeit mit Studio MRVX den ersten virtuellen PR Showroom. Als Blaupause diente hierbei der echte Showroom in Berlin mit den plakativen Neonröhren an der Decke – alles wurde in 3D nachgebaut.
Die Kollektionen und News der Agentur-Kunden – darunter Levi’s®, hessnatur, Champion, Veja, Telekom Fashion Fusion, TOMS, Happy Socks, Skin Stories, Marshall und die LEGO Gruppe – wurden im virtuellen Space durch Logos, Poster oder Filme präsentiert.
Als besonderen Service verabredeten die Silk Kommunikationsexperten im Vorfeld persönliche Zoom-Live-Appointments mit den wichtigsten Pressevertretern der Branche mit allem, was dazu gehört: zum Beispiel Finger Food direkt ins Home Office, angeliefert durch lokale Caterer, um ein bisschen echtes Press Days Feeling zu erzeugen.
„Der persönliche Kontakt zu unserem Presse Netzwerk stand auch bei der digitalen Umsetzung im Vordergrund“, so Silke Bolms, Co-Founder und Managing Partner von Silk Relations. „Durch unsere Live Videokonferenzen schaffen wir trotz social distancing eine persönliche Note, in der wir über News und Trends unserer Kunden plaudern können“.
Das Modell des virtuellen Silk Showrooms ist ausbaufähig und kann an neue digitale Inhalte angepasst werden. Die Zukunft der Mode ist phygical – eine Mischung zwischen physical und digital.
Parallel wird natürlich auch der „echte“ Showroom wie gewohnt auf AW20 umgestellt, so dass Produktionen und Ausleihen ebenfalls regulär starten können.
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Everything is different this spring. No Showroom Days, which give fashion journalists a first glimpse of the autumn/winter collections; no German Press Days, during which the fashion industry has been meeting in Berlin for 25 seasons now to find out about the latest trends for the coming seasons.
"We had to quickly find a digital solution for the presentation of our clients", explains Kerstin Geffert, Co-Founder and Managing Partner of Silk Relations. "We wanted to offer the press something other than the usual Instagram Stories and Feeds. We had a kind of link between information and entertainment in virtual space in mind," Geffert continues.
The agency benefited from the fact that the Corona crisis accelerated the digital progress of the industry and there was a greater willingness to use new technologies. Within just two weeks, the Silk Digital Unit, in collaboration with Studio MRVX, designed and implemented the first virtual PR showroom. The real showroom in Berlin with the striking neon lights on the ceiling served as a blueprint - everything was recreated in 3D.
The collections and news of the agency clients - including Levi's®, hessnatur, Champion, Veja, Telekom Fashion Fusion, TOMS, Happy Socks, Skin Stories, Marshall and the LEGO Group - were presented in virtual space through logos, posters or films.
As a special service, the Silk communication experts arranged personal Zoom Live Appointments with the most important press representatives of the industry in advance with everything that is needed: for example, finger food directly to the home office, delivered by local caterers to create a bit of a real Press Days feeling. "The personal contact to our press network was also the main focus during the digital implementation", says Silke Bolms, Co-Founder and Managing Partner of Silk Relations. "Through our live video conferences we create a personal touch despite social distancing, in which we can chat about news and trends of our customers".
The model of the virtual Silk Showroom is expandable and can be adapted to new digital content. The future of fashion is phygical - a mixture between physical and digital.
At the same time, the "real" showroom will of course be converted to AW20 as usual, so that productions and rentals can also start regularly.
